我国本土品牌正用创新产品“武装”自己 美企临着巨大的“威胁”(2)

　　路透社称，不光只有美国品牌感到了压力，最近，一家欧洲贸易机构将“与中国对手的激烈竞争”列为欧洲品牌的主要焦虑原因之一。已经获得的阶段性成功，加上“中国制造2025”战略对新能源、智能汽车等高科技领域的支持，使得中国品牌的信心大涨。

　　以汽车行业为例，过去5年内，以吉利为首的本土巨头“悄悄”收购了一个又一个外国品牌，实实在在给福特、通用、特斯拉等美企造成了威胁。

　　特斯拉的噩梦还没有结束。中国政府着力实现电动汽车大规模推广，已经吸引了数十家新企业进入市场。初创企业蔚来资本的合伙人朱岩表示，未来汽车将不再仅仅是交通工具，而会越发频繁地出现在娱乐和工作场所。于是，转向开发智能、电动及自动驾驶汽车，才是本土品牌求生存谋发展的明路。“你必须非常了解当地人的口味和大环境”，他说，“外国公司在这方面将面临巨大挑战。”

　　不过，倒是有个别商品逆流而上、表现强劲，包括卡夫食品旗下的奥利奥饼干和刚从“坑”里爬上来的可口可乐和百事可乐。这两家可乐公司曾因全民呼吁“健康饮料”，在2012年至2016年间销量下滑，但终于在去年稍稍回暖。

　　而卡夫之所以能稳住阵脚，则是由于他们早早就实施了产业转移，借此赋予品牌“准本土”的地位。

　　“我们卖的大部分产品都是在目标国本地产的”，卡夫中国区董事总经理泽·迪亚斯（Ze   Dias）在新品牌“趣族”的发布会上说道。先前上市的各种奇葩口味奥利奥，自然也是融合了“中国特色”的结晶。